盘点那些费尽心思来花式营销的品牌综合资讯中国服装网-7470d

  乐町:携手蓝精灵IP,联手网红 玩内容营销  

     “天猫520闺蜜节”期间,太平鸟旗下少女装品牌乐町联手经典卡通形象蓝精灵,打造跨界单品,在天猫首发。活动期间,完成销售业绩838.8万,其中蓝精灵产品销售2万多件,互动话题类阅读量累计超500万,评价超1万个,点赞2万多个。跨界营销使得乐町&蓝精灵和天猫品牌间相互渗透和相互融合,实现了品牌从平面到立体、由表层进入纵深、从被动接受转为主动认可、由视觉、听觉的实践体验到联想的转变,使各个品牌的整体品牌形象和品牌联想更具张力,让各自品牌在目标消费群体得到一致的认可。

盘点那些费尽心思花式营销的品牌

  匹克:网红直播加VR纪录片 营销玩出新花样  

      使用“NBA巨星+网红”的独特直播模式,标志着匹克体育正引领着同行业移动直播时代,并掀起内容生产的一次新革命。作为中国第一篮球品牌、国内领先运动品牌的匹克,2016中国行由旗下球星路易斯?威廉姆斯打响第一枪,并借助企鹅直播平台,引入新媒体技术,力邀新晋女主播乱乱参与直播,将整个中国行线下相关活动与线上直播进行完美互动。匹克体育此次与企鹅直播率先推出独立“直播房间”,标志着品牌正引领着同行业 “球星中国行”进入移动直播时代,匹克2016年更是玩出了新模式、新花样、新高度。

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  Mango:与相亲网站JDate合作 另类营销获成功  

    Date选择了每个单身女性都会遇到的困扰:试衣服的时候,很难拉上洋装后背的拉链。于是它在每件洋装背后的拉炼上都挂上一个类似于价格标签的广告条,写着“有些事你就是无法自己完成(Some things you just can’t do alone)”。这个标签让这些单身女性可以在试衣服的时候关注到这个标签,标签背后还有一个月JDate免费注册配对的优惠,女性可以随时拿走这个标签,在情人节之前找到另一半。简单的诉求,富有创意的广告形式让这个活动取得了很好的效果。数据显示,仅仅在Mango的专卖店就得到了至少有30万的曝光,同时活动还得到了当地的女性杂志、网站的争相报道。2000多个标签被顾客带走,JDate的网站流量增加了13%,新增注册会员15%,远远超过了以往的推广效果。

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  优衣库:各大赛事中进行体育赞助 体育营销受推崇  

    在优衣库的品牌大使中,除了德约科维奇外,还包括日本网球选手锦织圭、轮椅网球冠军国枝慎吾金和高尔夫选手亚当·斯科特。德约科维奇在2014年美国网球公开赛半决赛上与同为优衣库代言人的锦织圭会师,品牌“内战”给不少人留下了深刻印象。从优衣库的体育营销来看,它是成功的。签约本土网球明星锦织圭、押宝高尔夫黑马亚当·斯科特、拿下当今男子网坛第一人德约科维奇,都彰显了优衣库开展体育营销的独特眼光。

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  Keds:用“女性赋权”情怀营销 来纪念百岁生日  

       休闲帆布鞋品牌 Keds 100 周年了。为了纪念自己一百岁的生日,它把 Slogan 改成了“从 1916 年以来,一直优先女士”(Ladies First Since 1916)。Keds 最初脱胎于美国橡胶公司(United States Rubber Co.)旗下的鞋履生产商。1916 年美国橡胶公司把自己所有的鞋类子品牌统一到一个大品牌下,取名为 Keds 并且在 1917 年推出了第一双橡胶底帆布面的运动鞋。Keds 的历史比耐克、彪马、Vans、阿迪达斯等品牌都要悠久。虽然 Keds 比匡威年轻(比匡威晚了 8 年诞生),但是匡威最初是以篮球鞋出名,后来它才逐渐在女性消费者中流行起来。

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  回力:启动“终端直供+电商”营销模式  

       说起“回力”,这曾是一代人的时尚回忆。上世纪八九十年代,如果脚蹬一双线条流畅、红白色设计的回力球鞋,搭配海魂衫、运动服,绝对是时尚潮人的不二人选。昨天,有89年历史的民族品牌“回力”鞋启动品牌升级战略,不仅推出经典款的中高端产品,还亮出了四款智能穿戴概念鞋。同时,启动“终端直供平台+电商平台”的营销新模式,全力打造新国货品牌。

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来源:中国服装网

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